Zum Inhalt springen

Retargeting
für Google Ads:


Schritt für Schritt
Anleitung

Retargeting, auch bekannt als Remarketing, ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, aber die Website oder Plattform verlassen haben, ohne eine gewünschte Aktion durchzuführen, wie beispielsweise einen Kauf oder eine Anmeldung.

Google Ads Retargeting

Was ist Retargeting?

Die Idee hinter Retargeting ist, diese potenziellen Kunden wieder zu erreichen, indem ihnen gezielt Anzeigen präsentiert werden, wenn sie andere Websites oder Plattformen besuchen. Dies geschieht mithilfe von Cookies oder anderen Tracking-Mechanismen, die es ermöglichen, das Verhalten von Nutzern im Internet zu verfolgen und ihnen relevante Werbung zu zeigen.

Retargeting-Kampagnen können auf verschiedenen Plattformen durchgeführt werden, darunter soziale Medien, Suchmaschinen oder Werbenetzwerke. Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits ein Interesse gezeigt haben, können Retargeting-Kampagnen dazu beitragen, die Konversionsraten zu steigern und den ROI von Marketingaktivitäten zu verbessern.

Wie funktioniert Retargeting?

Wenn Nutzer eine Website besuchen, werden sie durch Cookies oder Pixel markiert. Sobald diese Nutzer andere Websites besuchen, die Werbeflächen anbieten, erkennt ein Adserver die Cookies oder Pixel und kann ihnen dann zielgerichtete Werbeanzeigen ausspielen.

Die gängigste Form ist das Cookie-basierte Retargeting, bei dem ein Codeschnipsel im Quellcode der Website einen Cookie beim Nutzer setzt. Andere Methoden sind listenbasiertes Retargeting, bei dem tatsächliche Kundendaten verwendet werden, sowie Retargeting über Plattformen wie Facebook und Google, die Nutzer auch ohne Cookies erkennen können.

Retargeting ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, gezielt auf anderen Websites wieder anzusprechen und so die Conversion-Raten zu erhöhen. Allerdings muss der Einsatz von Retargeting sensibel erfolgen, um Nutzer nicht zu verärgern.

Aline Pelzer - PR & Marketing Beratung

PR & Marketing
Crashkurs:
10 Tage
10 Tipps

Gratis

     

     

    Vorteile von Remarketing

    1. Erhöhte Konversionsraten: Remarketing-Anzeigen erreichen Nutzer, die bereits Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, wodurch die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses deutlich höher ist.

    2. Personalisierte Ansprache: Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können maßgeschneiderte Werbeanzeigen geschaltet werden, die auf die spezifischen Interessen und Bedürfnisse der potenziellen Kunden abgestimmt sind.

    3. Stärkere Kundenbindung: Remarketing ermöglicht es Unternehmen, sich kontinuierlich im Gedächtnis der Kunden zu halten und so die Kundenbindung zu erhöhen.

    4. Optimierung der Werbeausgaben: Da Remarketing-Anzeigen auf eine bereits engagierte Zielgruppe abzielen, können die Kosten pro Conversion reduziert werden, was zu einer effizienteren Nutzung des Werbebudgets führt.

    5. Stärkung der Markenbekanntheit: Durch die wiederholte Präsenz der Werbeanzeigen wird die Marke bei den Nutzern besser verankert.

    Insgesamt bietet Remarketing also die Möglichkeit, Kunden gezielter anzusprechen, Conversion-Raten zu steigern und die Marketingausgaben effizienter zu gestalten.

     

    Schritt-für-Schritt
    Google Ads Retargeting

    Zunächst müssen wir bei Google Ads auf Tools –> Gemeinsam genutzte Bibliothek –> Zielgruppenverwaltung gehen. Danach gelangst du zu den Zielgruppenquellen.

    Google Ads Retargeting

    Zielgruppenquellen einrichten

    Bist du bei Zielgruppenverwaltung gelandet, klickst du auf das blaue Pluszeichen. Dieses Feld erscheint danach:

    Segmente

    Bist du bei Zielgruppenverwaltung gelandet, klickst du auf das blaue Pluszeichen. Dieses Feld erscheint danach:

    Google Ads Retargeting
    mit Google Analytics

    Um Google Ads mit Google Analytics zu verknüpfen, folge diesen Schritten:

    1. Einloggen: Gehe zu deinem Google Ads-Konto und logge dich ein.

    2. Zugriff auf Google Analytics: Stelle parallel sicher, dass du Zugriff auf das Google Analytics-Konto hast, das du mit Google Ads verknüpfen möchtest. Wenn nicht, bitte den Administrator oder die Administratorin des Google Analytics-Kontos um Zugriff.

    3. Konten verknüpfen:

    1. Klicke auf das Zahnrad-Symbol links unten (Einstellungen) in deinem Google Analytics-Konto und wähle links in der Inhaltsangabe „Produktverknüpfugen“ aus.
    2. Wähle „Google Ads Verknüpfung“ aus der Liste der verfügbaren Dienste aus.
    3. Klicke auf „Details“.
    4. Klicke auf „Verknüpfen“.
    Google-Analytics-Verwaltung

    Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Youtube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.

    Mehr Informationen
    Laptop türkiser Hintergrund

    Kennenlerngespräch buchen

    Du kannst den Kalender nicht sehen? Dann liegt das an deinen Cookie-Einstellungen. Kontaktiere mich einfach per E-Mail: [email protected].

    Hallo, ich bin Aline, die Gründerin der Minimalistischen Marketing Community!

    Aline Pelzer am Schreibtisch

    Ganz nach dem Motto: Du kannst dich nicht sichtbar meditieren, mag ich es pragmatisch, mit Geduld und ohne unnötigen Stress das eigene Business auf- & auszubauen.

    Du siehst manchmal „den Wald vor lauter Bäumen“ nicht und bist überwältigt von all den Dingen, die marketingbezogen & vertriebsstrategisch angeblich getan werden müssen?!

    Wenn du dich in diesen kurzen Zeilen wiederfindest, wunderbar. Denn dann hast du die besten Voraussetzungen mit mir an deiner Seite und meinem minimalistischen Marketing deinen Aufwand zu minimieren, um deinen Umsatz zu maximieren!

    Schreibe einen Kommentar

    Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert

    Aline Pelzer Aline Pelzer

    Aline Pelzer Aline Pelzer

    Wachstum ist wichtig, aber wertlos ohne Lebensqualität! Hi! Ich bin Aline, die Gründerin des minimalistischen Marketings! Und du bist wahrscheinlich leidenschaftliche:r Unternehmer:in mit fundierter Expertise, Können und Wissen, das deine Kunden:innen sehr wertschätzen. Um deine Reichweite und Sichtbarkeit auch online auszuweiten, suchst du nun eine Marketing-Expertin, die dich dabei unterstützt und mit dir einen glasklaren Online-Weg ebnet, der dir neben Durchblick und Orientierung natürlich auch Kunden & Umsatz bringt. ABER: Ohne Druck und stressige Marketing-Dogmen.