Retargeting
für Google Ads:
Schritt für Schritt
Anleitung
etargeting, auch bekannt als Remarketing, ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, aber die Website oder Plattform verlassen haben, ohne eine gewünschte Aktion durchzuführen, wie beispielsweise einen Kauf oder eine Anmeldung.
Google Ads Retargeting
Was ist Retargeting?
Die Idee hinter Retargeting ist, diese potenziellen Kunden wieder zu erreichen, indem ihnen gezielt Anzeigen präsentiert werden, wenn sie andere Websites oder Plattformen besuchen. Dies geschieht mithilfe von Cookies oder anderen Tracking-Mechanismen, die es ermöglichen, das Verhalten von Nutzern im Internet zu verfolgen und ihnen relevante Werbung zu zeigen.
Retargeting-Kampagnen können auf verschiedenen Plattformen durchgeführt werden, darunter soziale Medien, Suchmaschinen oder Werbenetzwerke. Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits ein Interesse gezeigt haben, können Retargeting-Kampagnen dazu beitragen, die Konversionsraten zu steigern und den ROI von Marketingaktivitäten zu verbessern.
Wie funktioniert Retargeting?
Wenn Nutzer eine Website besuchen, werden sie durch Cookies oder Pixel markiert. Sobald diese Nutzer andere Websites besuchen, die Werbeflächen anbieten, erkennt ein Adserver die Cookies oder Pixel und kann ihnen dann zielgerichtete Werbeanzeigen ausspielen.
Die gängigste Form ist das Cookie-basierte Retargeting, bei dem ein Codeschnipsel im Quellcode der Website einen Cookie beim Nutzer setzt. Andere Methoden sind listenbasiertes Retargeting, bei dem tatsächliche Kundendaten verwendet werden, sowie Retargeting über Plattformen wie Facebook und Google, die Nutzer auch ohne Cookies erkennen können.
Retargeting ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, gezielt auf anderen Websites wieder anzusprechen und so die Conversion-Raten zu erhöhen. Allerdings muss der Einsatz von Retargeting sensibel erfolgen, um Nutzer nicht zu verärgern.
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Vorteile von Remarketing
1. Erhöhte Konversionsraten: Remarketing-Anzeigen erreichen Nutzer, die bereits Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, wodurch die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses deutlich höher ist.
2. Personalisierte Ansprache: Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können maßgeschneiderte Werbeanzeigen geschaltet werden, die auf die spezifischen Interessen und Bedürfnisse der potenziellen Kunden abgestimmt sind.
3. Stärkere Kundenbindung: Remarketing ermöglicht es Unternehmen, sich kontinuierlich im Gedächtnis der Kunden zu halten und so die Kundenbindung zu erhöhen.
4. Optimierung der Werbeausgaben: Da Remarketing-Anzeigen auf eine bereits engagierte Zielgruppe abzielen, können die Kosten pro Conversion reduziert werden, was zu einer effizienteren Nutzung des Werbebudgets führt.
5. Stärkung der Markenbekanntheit: Durch die wiederholte Präsenz der Werbeanzeigen wird die Marke bei den Nutzern besser verankert.
Insgesamt bietet Remarketing also die Möglichkeit, Kunden gezielter anzusprechen, Conversion-Raten zu steigern und die Marketingausgaben effizienter zu gestalten.
Schritt-für-Schritt
Google Ads Retargeting
Zunächst müssen wir bei Google Ads auf Tools –> Gemeinsam genutzte Bibliothek –> Zielgruppenverwaltung gehen. Danach gelangst du zu den Zielgruppenquellen.
Zielgruppenquellen einrichten
Bist du bei Zielgruppenverwaltung gelandet, klickst du auf das blaue Pluszeichen. Dieses Feld erscheint danach:
Bist du bei Zielgruppenverwaltung gelandet, klickst du auf das blaue Pluszeichen. Dieses Feld erscheint danach:
Google Ads Retargeting
mit Google Analytics
Um Google Ads mit Google Analytics zu verknüpfen, folge diesen Schritten:
1. Einloggen: Gehe zu deinem Google Ads-Konto und logge dich ein.
2. Zugriff auf Google Analytics: Stelle parallel sicher, dass du Zugriff auf das Google Analytics-Konto hast, das du mit Google Ads verknüpfen möchtest. Wenn nicht, bitte den Administrator oder die Administratorin des Google Analytics-Kontos um Zugriff.
3. Konten verknüpfen:
- Klicke auf das Zahnrad-Symbol links unten (Einstellungen) in deinem Google Analytics-Konto und wähle links in der Inhaltsangabe „Produktverknüpfugen“ aus.
- Wähle „Google Ads Verknüpfung“ aus der Liste der verfügbaren Dienste aus.
- Klicke auf „Details“.
- Klicke auf „Verknüpfen“.
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Mehr InformationenConversion in Google Ads importieren
Tag vom Typ
"Conversion-Verknüpfung" fehlt im Container
Neben dem orangenen Dreieck findest du –> erstellen. Klicke drauf.
Dann erscheint dieses Feld. Du musst hier nur noch speichern klicken.
Google Tag Manager:
Trigger anlegen
Hierfür gehst du auf Trigger —> neu –> Tag-Konfiguration –> Stift –> Benutzerdefiniertes Ereignis. Im Formular trägst du „contact-form-submission“ ein. Und wählst „Alle benutzerdefinierten Ereignisse“ aus. Du verknüpfst den Trigger mit dem oben angelegten Tag. Fertig!
Kontaktformular
tracking Testen
Jetzt musst du die Verküpfung testen und das machen wir so: Wir gehen auf die Vorschau und geben die komplette URL der Seite mit dem Kontaktformular ein.
Es ist wichtig, dass du den Google Tag Assistant installiert hast, um zu wissen ob der Tag auch wirklich feuert. Hier kommst du zum gratis Chrome-Add-on.
Nachdem sich die Seite mit dem Kontaktformular öfftnet und du das Kontaktformular ausgefüllt und abgesendet hast muss der Trigger feuern.
In deinem Google Ads Konto müsstest du jetzt statt „Inaktiv – Fehler beheben“ eine freie Fläche haben. Sobald das Kontaktformular von einem:r Kund:in genutzt wird, wird sich auch der Status von „Keine kürzlich erfassten Conversions“ ändern.
Kennenlerngespräch buchen
Du kannst den Kalender nicht sehen? Dann liegt das an deinen Cookie-Einstellungen. Kontaktiere mich einfach per E-Mail: [email protected].
Hallo, ich bin Aline, die Gründerin der Minimalistischen Marketing Community!
Ganz nach dem Motto: Du kannst dich nicht sichtbar meditieren, mag ich es pragmatisch, mit Geduld und ohne unnötigen Stress das eigene Business auf- & auszubauen.
Du siehst manchmal „den Wald vor lauter Bäumen“ nicht und bist überwältigt von all den Dingen, die marketingbezogen & vertriebsstrategisch angeblich getan werden müssen?!
Wenn du dich in diesen kurzen Zeilen wiederfindest, wunderbar. Denn dann hast du die besten Voraussetzungen mit mir an deiner Seite und meinem minimalistischen Marketing deinen Aufwand zu minimieren, um deinen Umsatz zu maximieren!
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